最新国家开放大学电大专科《市场营销学》判断正误题题库及答案(试卷号...

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判断正误

1. 企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。( × )

2. 市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。( × )

3. 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。( × )

4. 一般而言，企业的产品组合的相互关联性强（密度高），其在某一地区就会有雄厚的营销实力。( √ )

5. 采用跟随策略的缺点在于风险很大。( × )

6. 一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和市场三大部分组成的。 ( √ )

7. 职业和教育是消费者最为基本的个人因素。( × )

8. 市场信息就是消费者的需求信息。( × )

9. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。( √ )

10. 当企业以利润最大化为定价目标时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。( × )

11．企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。( × )

12．总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。( × )

13. 企业社会责任就是要求企业承担一定的社会慈善和救助活动。( × )

14．消费者购买消费品不适宜采用密封递价法。( √ )

15. 当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。( √ )

16. 市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。( × )

17．面对环境威胁，企业能做的只有妥协。( × )

18．对于探究性购买行为，企业要了解潜在消费者在哪里，针对潜在的目标顾客提供较全面的信息。( √ )

19. 市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。( × )

20. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，应该尽量直接卖给消费者，以便于企业销售人员当面介绍产品，由专门的技术人员提供各种必要的服务。( √ )

21．现代市场营销就是推销和广告。( × )

22. 市场营销组合是对企业外部环境因素的组合与运用。( √ )

23. 消费者信贷会影响消费者的现实购买力，也会影响提供信贷的商品的销售量。（ √ ）

24. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。( × )

25. 在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者是对购买行为有最终支配权者。( × )

26．总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。( × )

27. 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。( √ )

28．开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。( √ )

29. 劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。( × )

30. 体验营销注重考虑产品的特色及其给消费者的带来的利益。关注的重点是产品的功能。( × )

31. 总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。( × )

32. 消费者需求是企业营销决策的唯一出发点。( × )

33. 制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。( √ )

34. 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。( × )

35. 在许多购买行为中，不同的人扮演着不同的购买角色，其中，购买者对购买行为有最 终支配权者。( × )

36．成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。( √ )

37．品牌的设计必须符合适应性的要求。( √ )

38. 生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性 销售。( √ )

39. 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。( √ )

40．广告标题的编制必须要节省费用。( × )

41．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。( × )

42．总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。( × )

43．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自地对企业的营销活动发挥着影响作用。( × )

44．一般而言，企业的产品组合的相互关联性强（密度高），其在某一地区就会有雄厚的营销实力。( √ )

45．生产者市场的标准与消费者市场细分的标准是一样的。( × )

46．整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是产品实体层。( × )

47．产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。( √ )

48． 生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。( √ )

49．成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。( √ )

50．销售促进适用于品牌忠诚度较强的消费者。( × )

51. 企业的营销管理，就是以消费者需求为中心进行的管理。( √ )

52. 市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以圾为实现目标应采取的策略、措施和步骤，因而制定后就不能修改。( × )

53．企业内部环境是指企业的营销部门的实力和状况。( × )

54. 一般而言，企业产品组合的相互关联性强（密度高），其在某一地区就会有雄厚的营销实力。( √ )

55. 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。( √ )

56. 销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。( × )

57. 消费者经常性的购买行为是指消费者购买时介入程度低且品牌之间差异大的购买行为。( × )

58. 我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是一手资料。( × )

59．面对整个市场的目标市场策略是集中性市场策略。( × )

60. 采用跟随策略的缺点在于风险很大。( × )